{"id":516,"date":"2022-02-08T14:27:23","date_gmt":"2022-02-08T12:27:23","guid":{"rendered":"https:\/\/questionna.com\/2022\/02\/08\/restricciones-en-la-publicidad-de-criptomonedas\/"},"modified":"2022-02-08T14:27:23","modified_gmt":"2022-02-08T12:27:23","slug":"restricciones-en-la-publicidad-de-criptomonedas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/questionna.com\/en\/blog\/restricciones-en-la-publicidad-de-criptomonedas\/","title":{"rendered":"Restricciones en la publicidad de Criptomonedas"},"content":{"rendered":"<p>Hace ya un tiempo que vemos como el cerco a las Criptomonedas se va estrechando. Este mismo a\u00f1o sab\u00edamos que<!--more--> el Gobierno ten\u00eda intenci\u00f3n de a\u00f1adirlas a los activos sobre los que la CNMV puede ejercer su control. Pues bien, la semana pasada esto cobr\u00f3 forma y ya no es una intenci\u00f3n si no una realidad. Ya es p\u00fablico el <a href=\"https:\/\/boe.es\/boe\/dias\/2022\/01\/17\/pdfs\/BOE-A-2022-666.pdf\">Bolet\u00edn Oficial del Estado<\/a> con el que se introducen las Restricciones en la publicidad de Criptomonedas. Lo dispuesto en el BOE entrar\u00e1 en vigor un mes desde su publicaci\u00f3n por lo que desplegar\u00e1 efectos a mediados del mes de febrero. No es un documento muy extenso pero s\u00ed que es denso y contiene much\u00edsimas restricciones, sin embargo vamos a intentar resumir los puntos m\u00e1s importantes.<\/p>\n<p>La preocupaci\u00f3n de la CNMV viene dada por el supuesto aumento de casos de fraudes financieros relacionados con las Criptomonedas. Esta preocupaci\u00f3n ya se hizo patente en el tuit que poste\u00f3 la CNMV en respuesta a la famosa campa\u00f1a de Iniesta en colaboraci\u00f3n con Binance. Recordemos que Andr\u00e9s Iniesta public\u00f3 en sus redes sociales im\u00e1genes en las que afirmaba estar aprendiendo a usar las criptomonedas con el famoso exchange Binance. Esto fue aprovechado por la cuenta oficial de twitter de la CNMV que no tard\u00f3 en responder al albacete\u00f1o:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Hola,<a href=\"https:\/\/twitter.com\/andresiniesta8?ref_src=twsrc%5Etfw\">@andresiniesta8<\/a>, los criptoactivos, al ser productos no regulados, tienen algunos riesgos relevantes. Es recomendable leer el comunicado de<a href=\"https:\/\/twitter.com\/CNMV_MEDIOS?ref_src=twsrc%5Etfw\">@CNMV_MEDIOS<\/a> del 9\/2\/2021 <a href=\"https:\/\/t.co\/SWRF73xEJj\">https:\/\/t.co\/SWRF73xEJj<\/a> e informarse a fondo antes de invertir en ellos o de recomendar a otros que lo hagan<\/p>\n<p>\u2014 CNMV (@CNMV_MEDIOS) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/CNMV_MEDIOS\/status\/1463573103943077889?ref_src=twsrc%5Etfw\">November 24, 2021<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h3>Algunas de las medidas<\/h3>\n<p>En el borrador del BOE se impon\u00eda la necesidad de comunicar con car\u00e1cter previo las acciones publicitarias relativas a las Criptomonedas. Sin embargo, con esta redacci\u00f3n final se ha atendido a la presi\u00f3n de distintas asociaciones y se ha limitado esa obligaci\u00f3n. \u00danicamente las &#8220;campa\u00f1as masivas&#8221;, es decir, las dirigidas a m\u00e1s de 100.000 personas tendr\u00e1n que recabar esta autorizaci\u00f3n previa. En este sentido, las campa\u00f1as deber\u00e1n ser comunicadas 10 d\u00edas antes de ser lanzadas y deber\u00e1 cumplir los requisitos que veremos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Por otro lado, en relaci\u00f3n a estos requisitos, el legislador se dota de nuevas herramientas para ejercer este deseado control sobre la publicidad en criptomonedas. Esto es as\u00ed ya que se introducen una serie de requisitos que toda publicidad en materia de criptomonedas debe atender para cumplir con la circular.<\/p>\n<p>Pero sin duda, la herramienta m\u00e1s potente de la que se dota es la de las sanciones. Las obligaciones de satisfacer los requisitos, y la de comunicar en caso de &#8220;campa\u00f1as masivas&#8221;, se aplica a todo tipo de publicidad sobre criptomonedas. Esto quiere decir que se controlar\u00e1 la publicidad tradicional as\u00ed como la llevada a cabo a trav\u00e9s de medios digitales. Esta es la forma de poner en el punto de mira la mayor preocupaci\u00f3n relacionada con la publicidad en esta materia: los influencers. El incumplimiento de lo dispuesto en la circular, se considerar\u00e1 una infracci\u00f3n grave que podr\u00e1 ser sancionada con hasta 300.000 \u20ac.<\/p>\n<h3>\u00bfCu\u00e1ndo se aplican estas restricciones en la publicidad de Criptomonedas?<\/h3>\n<p>Como hemos dicho, la circular se dirige a todo tipo de publicidad pero pone el foco en la publicidad realizada por influencers. Sin embargo, hay que dejar claro en qu\u00e9 casos se aplican estas restricciones y en qu\u00e9 casos no. Obviamente siempre que se trate de publicidad deber\u00e1 de seguir las directrices de la circular, por tanto, toda colaboraci\u00f3n pagada ser\u00e1 objeto de control. Cobra especial importancia en este sentido <a href=\"https:\/\/www.questionna.com\/los-influencers-la-publicidad-y-las-buenas-practicas\/\">el c\u00f3digo de conducta para Influencers<\/a> del que habl\u00e1bamos en este blog ya en noviembre de 2020. En aquellos casos en los que un Influencer realice una colaboraci\u00f3n pagada en materia de criptomonedas tendr\u00e1 dos obligaciones a partir de ahora. La primera es la de informar a su audiencia que se trata de una colaboraci\u00f3n pagada, y la segunda la de comunicar de forma previa la campa\u00f1a si \u00e9sta es masiva. Siempre y cuando la publicaci\u00f3n en cuesti\u00f3n no sea remunerada y pueda demostrarse, no se tratar\u00e1 de publicidad y no deber\u00e1 someterse al control del regulador. En aquellos casos en los que una persona, experta o no en la materia, decida dar su opini\u00f3n no remunerada, estaremos ante el ejercicio del derecho a la libre expresi\u00f3n.<\/p>\n<p>Ser\u00e1 el regulador en cada caso el que decida si se aplican o no las restricciones en la publicidad de Criptomonedas. En algunos casos, incluso ser\u00e1 aconsejable comunicar la campa\u00f1a lo antes posible para cumplir con plazos. Esto es as\u00ed porque la supervisi\u00f3n puede llegar a demorarse y mientras no se tuviera resoluci\u00f3n la campa\u00f1a quedar\u00eda suspendida. Pero, \u00bfQu\u00e9 es lo que tiene en cuenta el regulador a la hora de decidir si se aplican las restricciones en la publicidad de Criptomonedas?<\/p>\n<h3>C\u00f3mo realizar una campa\u00f1a publicitaria en materia de criptomonedas a partir de ahora (o no).<\/h3>\n<p>Es evidente que a partir de ahora toda publicidad en materia de criptomoneda ser\u00e1 controlada. Y como hemos dicho, habr\u00e1 que valorar y decidir seg\u00fan el caso en concreto. Si sabemos que nuestra campa\u00f1a publicitaria est\u00e1 en el punto de mira de la CNMV o si no queremos que nuestras publicaciones lo est\u00e9n, aqu\u00ed van algunos consejos:<\/p>\n<ol>\n<li>La publicidad sobre criptoactivos deber\u00e1 ser clara, equilibrada, imparcial y no enga\u00f1osa. \u27a1 Si basas tu contenido en materia de criptomonedas pero no realizas campa\u00f1a publicitaria o una publicaci\u00f3n en concreto no lo es, d\u00e9jalo claro.<\/li>\n<li>Utiliza un lenguaje sencillo y f\u00e1cil de comprender. Evita la omisi\u00f3n de informaci\u00f3n relevante o la inclusi\u00f3n de informaci\u00f3n ambigua, sesgada, incompleta o contradictoria que pueda inducir a confusi\u00f3n. \u27a1 Si has dejado claro que no se trata de publicidad o una colaboraci\u00f3n pagada, puedes ser todo lo t\u00e9cnico que quieras.<\/li>\n<li>La publicidad en materia de criptomonedas es igual que cualquier otra, incluye una menci\u00f3n clara y visible y d\u00e9jalo claro. Si se trata de un v\u00eddeo o un audio, haz la aclaraci\u00f3n al principio.<\/li>\n<li>Evita hacer referencias a elevadas rentabilidades obtenidas en el pasado. Si lo haces, no manipules ni selecciones datos y espec\u00edfica siempre la temporalidad en la que se produjeron esas rentabilidades. El regulador pondr\u00e1 la lupa en aquellas temporalidades por debajo de los 12 meses \u27a1 Aunque no est\u00e9s realizando una colaboraci\u00f3n pagada, intenta seguir estos consejos para evitar confundir a tu audiencia. No destaques las rentabilidades como un elemento principal de la publicaci\u00f3n y deja claro siempre que las rentabilidades pasadas no garantizan rentabilidades futuras.<\/li>\n<li>Cuando realices la publicaci\u00f3n en un formato que por tiempo o tama\u00f1o no te permita incluirlo todo, facilita m\u00e1s informaci\u00f3n de cualquier otra forma. A\u00f1ade un &#8220;pincha en la imagen&#8221; o un &#8220;enlace en la bio&#8221; para m\u00e1s informaci\u00f3n y deja clara la importancia de esta informaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n<h3>Conclusiones<\/h3>\n<p>No estamos hablando de una regulaci\u00f3n de las criptomonedas. No se est\u00e1 estrechando el cerco a las finanzas descentralizadas como dec\u00edamos al principio. Muchos discrepar\u00e1n pero estamos ante una regulaci\u00f3n del todo necesaria. El mercado de las criptomonedas est\u00e1 madurando, pero sigue siendo novedoso para muchas personas. El hecho de que sea novedad para algunos, es aprovechado por otros para pintarles castillos en el aire. De hecho, no solo no es negativo que se regule la publicidad en materia de criptomonedas si no que repercutir\u00e1 de forma positiva. Si las cosas se hacen bien, dejaremos de ver como las palabras criptomonedas y estafa comparten titular y eso aumentar\u00e1 la confianza en el mercado.<\/p>\n<p>Al final, no se trata de leer la norma al dedillo y tratar de seguirla (que obviamente vendr\u00eda bien hacerlo y algunas campa\u00f1as lo tendr\u00e1n que hacer obligatoriamente). Se trata m\u00e1s bien de tener sentido com\u00fan, de no hacer campa\u00f1as agresivas para captar a aquellos que se asoman al mundo de las criptomonedas por curiosidad. Se trata tambi\u00e9n de no asomarse solo con curiosidad, como cualquier mercado hay que investigar y no hay que dejarse llevar por gur\u00fas de las finanzas.<\/p>\n<p>DYOR.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace ya un tiempo que vemos como el cerco a las Criptomonedas se va estrechando. 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