{"id":455,"date":"2021-05-03T11:39:30","date_gmt":"2021-05-03T09:39:30","guid":{"rendered":"https:\/\/questionna.com\/2021\/05\/03\/autocontrol-y-las-nuevas-herramientas-para-influencers\/"},"modified":"2021-05-03T11:39:30","modified_gmt":"2021-05-03T09:39:30","slug":"autocontrol-y-las-nuevas-herramientas-para-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/questionna.com\/en\/blog\/autocontrol-y-las-nuevas-herramientas-para-influencers\/","title":{"rendered":"Autocontrol y las nuevas herramientas para influencers."},"content":{"rendered":"<p>Muchos no se acordar\u00e1n del <strong>C\u00f3digo de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad.<\/strong> En estos tiempos es normal, aunque <!--more-->entrara en vigor el pasado 1 de enero de 2021 y causara un gran revuelo. Desde su entrada en vigor hemos asistido a distintas resoluciones cuestionando algunas pr\u00e1cticas realizadas en esta materia. Incluso hemos podido ver como el Jurado de la Publicidad sancionaba a la influencer Paulina Eriksson por publicidad encubierta en una de sus publicaciones. Sanci\u00f3n que por cierto ha colocado el post en cuesti\u00f3n en todos los medios, as\u00ed que buena publicidad no lo s\u00e9 pero mucha publicidad seguro. A pesar de esto, desde que entrara en vigor,<strong> un muy bajo porcentaje de los influencers cumplen con este c\u00f3digo,<\/strong> <strong>pero esto puede cambiar<\/strong>. Ya no parece haber excusa para cumplir con el c\u00f3digo de conducta, <strong>por las posibles sanciones de Autocontrol y las nuevas herramientas para influencers.<\/strong><\/p>\n<p>Parece que el refuerzo negativo, o la posibilidad de ser sancionado no ha sido suficiente para que los influencers revisen sus niveles de cumplimiento. Sin embargo, quiz\u00e1s el refuerzo positivo s\u00ed logre un mayor cumplimiento de este c\u00f3digo. Refuerzo positivo en forma de nuevas herramientas que el creador de Facebook anunci\u00f3 que pondr\u00eda a disposici\u00f3n del marketing de influencers en las redes.<\/p>\n<h2>Sanciones a Influencers, el refuerzo negativo insuficiente de Autocontrol.<\/h2>\n<p>Ya lo dec\u00edan muchos y as\u00ed parece que est\u00e1 siendo. <strong>El c\u00f3digo de conducta no es suficiente para que el uso de influencers en la publicidad se haga conforme a derecho<\/strong>. Recientemente la CNMC propuso mediante <a href=\"https:\/\/www.cnmc.es\/sites\/default\/files\/3309300_9.pdf\">informe<\/a> incluir la publicidad con influencers en el anteproyecto de Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual. Algunos profesionales defienden que las pr\u00e1cticas de publicidad deber\u00edan regirse por lo dispuesto en el art\u00edculo 20 de la LSSI. Otros, que lo aplicable es la Ley General de Publicidad. <strong>El abanico legislativo en el que podr\u00edan incluirse a los Influencers es amplio, sin embargo no se le est\u00e1 sacando el m\u00e1ximo partido<\/strong>. Hasta ahora, para tratar de acabar con la problem\u00e1tica de la publicidad encubierta, el \u00fanico paso que se ha dado es el c\u00f3digo de conducta, pero no es suficiente.<\/p>\n<p>Este <a href=\"https:\/\/www.autocontrol.es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/codigo-de-conducta-publicidad-influencers.pdf\">c\u00f3digo de conducta<\/a>, como ya hemos visto en este <a href=\"https:\/\/www.questionna.com\/los-influencers-la-publicidad-y-las-buenas-practicas\/#1-%C2%BFQuien-esta-obligado-a-cumplir-las-normas-deontologicas-del-Codigo-de-Influencers\">blog previamente<\/a>, no es suficiente ya que solo se aplica a empresas y personas adheridas. En este contexto, el mes pasado el Congreso aprob\u00f3 para debate una <a href=\"https:\/\/www.congreso.es\/public_oficiales\/L14\/CONG\/BOCG\/D\/BOCG-14-D-240.PDF\">Proposici\u00f3n no de Ley<\/a> por la que <strong>se insta a velar por el cumplimiento de este C\u00f3digo<\/strong>. Esta propuesta persigue salvaguardar la salud mental de consumidores, especialmente de menores y personas m\u00e1s vulnerables. Esto es as\u00ed, ya que la situaci\u00f3n de la pandemia ha aumentado la vulnerabilidad de estas personas al estar m\u00e1s expuestas a las redes.<\/p>\n<p>Por tanto, <strong>el debate sobre la necesidad de acabar con la publicidad encubierta est\u00e1 abierto<\/strong>. Aquellas personas que tras la ineficaz entrada en vigor del c\u00f3digo de conducta piensan que se quedar\u00e1 en agua de borraja, deber\u00e1n de estar atentos. Habr\u00e1 que seguir de cerca el debate sobre la Proposici\u00f3n no de Ley, para saber en qu\u00e9 se traduce. As\u00ed como las pr\u00f3ximas advertencias o resoluciones de Autocontrol en aplicaci\u00f3n del C\u00f3digo.<\/p>\n<p>A pesar de esto, Autocontrol cuenta con un nuevo aliado para evitar la publicidad encubierta: Mark Zuckerberg.<\/p>\n<h2>Autocontrol y las nuevas herramientas para influencers.<\/h2>\n<p>Recientemente Mark Zuckerberg, el creador de Facebook nos daba la noticia, junto a Adam Mosseri, jefe de Instagram de los cambios que habr\u00e1 en Instagram. Cambios que no ser\u00e1n pocos y que dar\u00e1n un vuelco a la red social.<strong> Estos cambios est\u00e1n relacionados con Autocontrol ya que la propia naturaleza de las propias herramientas impedir\u00e1n o dificultar\u00e1n la publicidad encubierta<\/strong>. La red social aspira a convertirse en una plataforma ecommerce en la que los influencers reciban un porcentaje de las ventas de los productos que promocionen. Esto se har\u00eda mediante un sistema de recomendaciones afiliadas seg\u00fan el cual las marcas vender\u00e1n productos directamente en la red social. De estas ventas realizadas en la red social, Instagram y los influencers se llevarian una comisi\u00f3n.<\/p>\n<p>De esta forma, al quedar un registro de comisiones en la red social, <strong>la publicidad no podr\u00e1 ser encubierta o podr\u00e1 ser menos encubierta<\/strong>. Adem\u00e1s de esto, la red social ha anunciado que est\u00e1 trabajando en un canal de comunicaci\u00f3n directo dentro de la aplicaci\u00f3n. El objetivo es que las marcas se pongan en contacto directamente con los influencers a trav\u00e9s de la plataforma, por lo que el control ser\u00e1 todav\u00eda mayor.<\/p>\n<p>Con estas herramientas, Instagram anuncia que pretende aumentar y potenciar la monetizaci\u00f3n de los influencers de su plataforma, y dicho sea de paso, llevarse un pellizquito.<\/p>\n<h2>En conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>Refuerzo negativo + refuerzo positivo = Cumplimiento normativo, o en otras palabras, Autocontrol y las nuevas herramientas para influencers como punta de lanza de los derechos de los consumidores. Habr\u00e1 que estar atentos tanto al avance legislativo del c\u00f3digo de conducta y la propuesta no de Ley, as\u00ed como a estas nuevas herramientas. Aunque todo apunta a que Instagram, para bien o para mal, se convertir\u00e1 en una plataforma comercial en la que la publicidad encubierta tiene los d\u00edas contados. Esto, en princpio, son buenas noticias para el usuario de Instagram ya que no ser\u00e1 bombardeado con publicidad encubierta sin saberlo. Aunque tambi\u00e9n son malas noticias, ya que se confirma el sentido comercial que ya adquiri\u00f3 Facebook y que ahora pretenden trasladar a Instagram. Se acab\u00f3 la espontaneidad y la sinceridad, las fotos sin pretensi\u00f3n o las cuentas por afici\u00f3n. A partir de ahora, monetiza o muere.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Muchos no se acordar\u00e1n del C\u00f3digo de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad. 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