{"id":344,"date":"2020-10-19T08:00:51","date_gmt":"2020-10-19T06:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/questionna.com\/2020\/10\/19\/derecho-del-entretenimiento-la-marca-en-un-contexto-digital\/"},"modified":"2023-07-05T19:22:36","modified_gmt":"2023-07-05T17:22:36","slug":"derecho-del-entretenimiento-la-marca-en-un-contexto-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/questionna.com\/en\/blog\/derecho-del-entretenimiento-la-marca-en-un-contexto-digital\/","title":{"rendered":"Derecho del entretenimiento: La marca en un contexto digital."},"content":{"rendered":"

Hoy quiero poner en relaci\u00f3n Internet y la propiedad industrial. Uno de los pilares del derecho del entretenimiento: la marca en un contexto digital. Todos sabemos la importancia que tiene Internet en todos los aspectos de nuestras vidas. Y quiz\u00e1s todos podamos concluir que uno de esos aspectos que m\u00e1s se ha visto alterado es el del comercio.<\/p>\n

Este art\u00edculo puede serte de utilidad, ya seas un experimentado del comercio electr\u00f3nico o aun no hayas dado el salto. En el comercio, incluido el electr\u00f3nico, uno de los elementos clave para cualquier empresa es su marca.<\/strong> Por lo tanto, eso es exactamente lo primero que nos podemos preguntar:<\/p>\n

\u00bfQU\u00c9 ES UNA MARCA?<\/h2>\n

La marca<\/strong> es, en rasgos generales y para evitar tecnicismos jur\u00eddicos, un signo distintivo que distingue los productos y\/o servicios de una empresa de los del resto.<\/strong> Esta funci\u00f3n de distinci\u00f3n es la que hace a la marca un pilar de cualquier empresa, especialmente en el \u00e1mbito digital. Lo que nos ayuda a mantenernos a flote en el oc\u00e9ano de informaci\u00f3n de Internet es, sin duda, nuestra marca. En medio del oc\u00e9ano nuestra marca es nuestro flotador y nuestra bengala.<\/strong><\/p>\n

Si hemos entendido la importancia de nuestra marca en el comercio electr\u00f3nico, la conclusi\u00f3n est\u00e1 clara. Si mi marca es importante, debo protegerla.<\/strong><\/p>\n

\u00bfPOR QU\u00c9 DEBEMOS PROTEGER NUESTRA MARCA?<\/h2>\n

Llegar a la conclusi\u00f3n de que la marca es un elemento vital para nuestra empresa, no es lo mismo que entender la necesidad de protegerla. Una cosa es la construcci\u00f3n de marca, y otra bien distinta es su protecci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Las marcas se encuentran enmarcadas en lo que se conoce como derechos de Propiedad Industrial.<\/strong> La protecci\u00f3n de los derechos de Propiedad Industrial opera de manera opuesta a como lo hacen los derechos de Propiedad Intelectual. Mientras que el autor de una obra goza de los derechos de la Propiedad Intelectual desde que crea esa obra, el registro de marca es constitutivo. Es decir, el titular de una marca no goza de los derechos de Propiedad Industrial de su marca hasta que la registra.<\/strong><\/p>\n

Si est\u00e1s empezando, no proteger tu marca implica que la inversi\u00f3n en su construcci\u00f3n no sea segura. Si ya tienes una marca consolidada, no protegerla conlleva que la inversi\u00f3n realizada pueda malograrse. La inversi\u00f3n puede no ser segura o puede llegar a malograrse porque una marca desprotegida es vulnerable ante cualquier ataque<\/strong>. Estos ataques pueden conllevar una serie de consecuencias negativas, y a continuaci\u00f3n menciono dos que son seguramente las m\u00e1s importantes.<\/p>\n

CONSECUENCIAS NEGATIVAS DE NO PROTEGER NUESTRA MARCA<\/h3>\n
    \n
  1. Si no proteges tu marca, no podr\u00e1s oponerte a que tus competidores usen marcas id\u00e9nticas o similares a la tuya.<\/strong> Si no puedes oponerte, tu marca se confundir\u00e1 con la de tus competidores. Esta confusi\u00f3n podr\u00e1 llevar a lo que se conoce como diluci\u00f3n de marca. Es decir, tu marca podr\u00e1 perder distintividad, y las caracter\u00edsticas de los productos y\/o servicios de tu competencia podr\u00e1n confundirse con las tuyas. Vaya, que si la marca de tu competencia es conocida por su poca calidad, y esa marca se confunde con la tuya, la tuya empezar\u00e1 a ser conocida por su poca calidad, aunque esta no sea la realidad.
    \nEsto se entiende mejor con un ejemplo: “The North Face” (la cara norte) consigui\u00f3 que un tribunal requiriera a Jimmy Wilkenmann cesar definitivamente en el uso de su marca “The South Butt” (el culo sur) y procediera a cerrar su sitio web.\u00a0 The South Butt era una marca parodia de The North Face, y si esta \u00faltima no hubiera protegido su marca, no habr\u00eda podido impedir que fuera parodiada, y por tanto diluida.
    \nSin embargo, a pesar del tremendo impacto que esto puede tener para una marca, hay algunas consecuencias que pueden llegar a ser peores:<\/li>\n
  2. Si no proteges tu marca, simple y llanamente, alguien puede registrarla en tu lugar.<\/strong> Podr\u00edas perder tu marca, tu identidad corporativa, tu arquitectura, la lealtad ganada o incluso tu posicionamiento. Esto es as\u00ed debido al car\u00e1cter constitutivo del registro de marca mencionado antes. Da igual cuantas facturas emitas con tu marca, cuantos dominios tengas o cuantas pruebas puedas presentar de que eres el leg\u00edtimo titular. Si alguien ha registrado tu marca antes que t\u00fa, lo m\u00e1s normal es que no puedas retener la titularidad de tu marca. Y si finalmente consigues retenerla, ser\u00e1 sin duda con unos gastos mucho m\u00e1s elevados que la inversi\u00f3n que supone protegerla en un principio.<\/li>\n<\/ol>\n

    CONSECUENCIAS POSITIVAS DE PROTEGER NUESTRA MARCA<\/h3>\n

    La protecci\u00f3n de la marca no es un mero tr\u00e1mite, forma parte de una actitud corporativa que se traduce en numerosos beneficios para la empresa. Proteger nuestra marca no es un gasto, es una inversi\u00f3n<\/strong> y tener nuestra marca protegida siempre traer\u00e1 consecuencias positivas, nunca negativas. Algunas de estas consecuencias positivas son las siguientes:<\/p>\n

      \n
    1. El registro de una marca otorga a la empresa el\u00a0derecho exclusivo<\/strong> a impedir que terceros comercialicen productos id\u00e9nticos o similares con la misma marca o utilizando una marca tan similar que pueda crear confusi\u00f3n.<\/li>\n
    2. Desbloquea la posibilidad de conceder una licencia sobre la marca<\/strong> a otras empresas. Esto representa una fuente adicional de ingresos<\/strong> ya que las marcas tambi\u00e9n pueden ser objeto de acuerdos de licencia o de franquicia.<\/strong><\/li>\n
    3. Desbloquea el acceso a financiaci\u00f3n de instituciones financieras<\/strong>. Las instituciones financieras son cada vez m\u00e1s conscientes de que el \u00e9xito comercial depende en gran medida de las marcas.<\/li>\n
    4. \u00a0Aunque no tengas registrado tu dominio, registrar tu marca fortalece la protecci\u00f3n de los dominios derivados de la misma<\/strong>. No obstante, la recomendaci\u00f3n deber\u00eda ser registrar marca y dominio de forma simult\u00e1nea.<\/li>\n<\/ol>\n

      Hasta aqu\u00ed hemos explicado la importancia de construir nuestra marca para diferenciarnos, y la importancia de protegerla. Entonces, la siguiente pregunta que debemos hacernos es la siguiente: \u00bfC\u00f3mo podemos proteger nuestra marca?<\/p>\n

      \u00bfC\u00d3MO PROTEGER NUESTRA MARCA?<\/h2>\n

      Intentando dejarlo lo m\u00e1s simple posible, la respuesta est\u00e1 clara: registrar. Proteger tu marca siempre pasa por registrarla. Si no registras tu marca, no puedes protegerla.<\/p>\n

      El primer paso es siempre registrar.<\/h3>\n

      La respuesta a cu\u00e1ndo registrar nuestra marca tambi\u00e9n est\u00e1 clara: lo antes posible. A las preguntas de qu\u00e9 registrar, d\u00f3nde registrar y c\u00f3mo registrar ya no es tan f\u00e1cil responder. Pero os dejo unos consejos sin ponernos el traje de abogados (las responderemos m\u00e1s en profundidad en art\u00edculos futuros).<\/p>\n